Mogu li se modeli razvijeni za brendiranje država primijeniti na gradove? Iz toga pitanja polazi ova monografija, koja sličnosti i razlike dviju razina istražuje teorijski i empirijski, na primjeru Hrvatske i Osijeka. Teorijski dio sistematizira suvremene modele nacionalnog i gradskog brendiranja: od Anholtova konkurentskog identiteta i Nation Brands Indexa, preko Kotlerova marketinga mjesta i Kavaratzisovih komunikacijskih razina, do participativnih i relacijskih pristupa. Rasprava je proširena ekskursom o vizualnom identitetu, od heraldike do fluidnih identitetskih sustava. Komparativnom analizom pokazuje se da modeli različitih razina dijele zajedničku logiku identiteta, pozicioniranja i imidža, ali se razlikuju prema dionicima, upravljačkim mehanizmima i komunikacijskim polugama.
